Desde un punto de vista sociológico y simbólico resulta llamativo que el consumidor crea estar eligiendo entre numerosas empresas cuando, en realidad, muchas pertenecen al mismo grupo empresarial.

Una persona puede empezar el día duchándose con Dove, lavarse los dientes con Pepsodent, ponerse desodorante Rexona, lavar la ropa con Skip, limpiar la cocina con Cif, preparar la comida con Knorr, añadir Hellmann’s a una ensalada y terminar la noche tomando un Magnum, sin ser consciente de que todos esos productos proceden del mismo conglomerado empresarial.

Este fenómeno constituye uno de los mejores ejemplos del concepto de arquitectura de marcas: las grandes multinacionales no buscan necesariamente que el consumidor recuerde el nombre de la corporación, sino que establezca un vínculo emocional con cada marca individual. Esa estrategia multiplica la sensación de diversidad y competencia en el mercado, aunque detrás de muchas decisiones de compra se encuentre el mismo propietario.

Unilever: principales sectores y marcas

🧴 Belleza y cuidado personal

Es una de las áreas estratégicas de Unilever.

• Dove
• Rexona (Sure, Degree)
• Axe (Lynx)
• Lux
• Lifebuoy
• Vaseline
• Pond’s
• Sunsilk
• TRESemmé
• Clear
• Dove Men+Care
• Love Beauty & Planet
• SheaMoisture
• Dermalogica
• Hourglass Cosmetics
• Paula’s Choice
• Liquid I.V.
• Nutrafol
• Olly
• Simple
• St. Ives
• Pepsodent
• Close-Up

🧼 Limpieza y cuidado del hogar

• Cif
• Domestos
• Comfort (Mimosín)
• Surf
• OMO
• Persil (en determinados países)
• Sun
• Skip
• Rinso
• Breeze
• Vim
• Quix

🍽 Alimentación

• Knorr
• Hellmann’s
• Calvé
• Maizena
• Maille
• Marmite
• Colman’s
• Bovril
• Pot Noodle

🧃 Bebidas

• Lipton
• Pukka
• T2 Tea

🍦 Helados

(Hasta la reciente separación de esta división, históricamente perteneciente a Unilever.)

• Magnum
• Ben & Jerry’s
• Cornetto
• Carte d’Or
• Wall’s
• Algida
• Frigo
• Ola
• Langnese
• Eskimo
• Good Humor
• Breyers
• Talenti
• Klondike

💧 Salud y bienestar

• Liquid I.V.
• Nutrafol
• Olly

Este es uno de los segmentos por los que más está apostando actualmente la compañía.

Marcas muy conocidas en España

Los consumidores españoles suelen encontrarse habitualmente con:

• Dove
• Axe
• Rexona
• Vaseline
• Pond’s
• TRESemmé
• Mimosín
• Cif
• Domestos
• Skip
• Knorr
• Hellmann’s
• Calvé
• Maizena
• Frigo
• Magnum
• Cornetto
• Ben & Jerry’s

Este listado no es completamente cerrado, ya que Unilever posee cientos de marcas y adapta muchas de ellas según el país, además de realizar adquisiciones y desinversiones con cierta frecuencia. Actualmente la compañía concentra la mayor parte de su crecimiento en belleza, bienestar, cuidado personal y un grupo reducido de «marcas poderosas» de alcance mundial.

Este es solo un pequeño ejemplo………..

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